A Deloitte fez uma pesquisa – O futuro da Mídia – em que expõe, até mesmo no Brasil, o comportamento dos consumidores com relação à mídia.
Os grupos ficaram assim divididos:
Geração “NET” OU “Y”, na faixa etária de 14 a 25 anos;
“Seguidores da geração NET”, na faixa etária de 14 a 19 anos;
“Líderes da geração NET”, na faixa etária de 20 a 25 anos;
Geração “X”, na faixa etária de 26 a 42 anos;
Geração “Baby Boom”, na faixa etária dos 43 aos 61 anos;
Geração “Madura”, na faixa etária de 62 a 75 anos.
Este é outro estudo que vale à pena baixar e analisar cuidadosamente. Traz um universo muito rico de informações a respeito do consumidor on-line brasileiro.
A seguir transcrevo alguns trechos do estudo para que tenha uma prévia da análise feita por ele.
Com relação a entretenimento, 81% consideram o computador um meio de entretenimento mais importante que a TV e 58% deles disseram que videogames, jogos no computador e on-line são importantes fonte de entretenimento.
50% dos entrevistados estão atentos aos lançamentos tecnológicos e tentam adquirir rapidamente esses equipamentos.
47% usam o celular como um dispositivo de entretenimento.
83% dos entrevistados fazem seu próprio conteúdo de entretenimento, por meio, por exemplo, da edição de fotos, vídeos e músicas.
A TV perde influência entre os mais jovens. Os da chamada Geração Net consideram a televisão e os jornais relativamente menos influentes, sendo que a curva estatística da influência da internet, dos telefones celulares e dos videogames cresce entre esse segmento de idade.
Na Internet, os entrevistados consideram a publicidade apresentada nos resultados de mecanismos de busca e os banners de propaganda os mais influentes.
Fonte: livro Google Marketing, autor Conrado Adolpho Vaz, editora novatec.
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